牵手旅游，体育赛事成景区“流量担当”

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从“吃住”到“旅游娱乐”再到“交通与健康研究”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，并在运动中深深体会到当地的特色和风俗。“旅游+体育”已经成为一种全新的消费、健身和旅游方式。

越来越多的专业体育赛事被选择在嘉兴著名景区举办，许多景区与国内外有影响力的体育品牌赛事深度融合。那么，“旅游+体育”会带来“1+1 2”效应吗？

体育赛事增加了景点的人气

嘉兴第四季度的体育赛事有多精彩？

10月20日，2019年南北湖秋季徒步旅行大会和第六届旅行者大会召开，徒步旅行者遇见了南北湖，开始了一次美妙的秋季徒步旅行。

10月27日上午7: 00，2019嘉兴香家荡半程马拉松经典赛“大树集团杯”在香家荡旅游度假区打响。

10月26日至27日，全国航空空模型大赛首次在南湖区兴丰朱琳村举行，来自全国各地的数百支参赛队伍展开了激烈的竞争。

11月9日，由《南湖晚报》和中国人寿保险股份有限公司嘉兴分公司联合主办的2019“中国人寿”杯南湖竞走大赛，将专门为户外健身爱好者量身打造。

2019年11月23日，嘉兴国际马拉松赛将以枪开始。比赛有三个项目，即全程马拉松、半程马拉松和健康跑。设计的比赛规模是15，000人。整条线路将穿过南湖、运河三塔、月河古街、胡翔公园等众多城市地标，将最美丽的嘉兴城市风光浓缩在马葭赛马场上。

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总之，这些体育赛事要么把比赛场地设在景区，要么有效地连接嘉兴的美丽风光。就在这里的徒步旅行会议结束后，马拉松比赛开始了，枪响了。在短短几个月的时间里，许多体育赛事已经或将要在我市各景点举行，涵盖马拉松、徒步旅行、模型飞机等赛事，吸引了全国各地的体育爱好者。

近年来，国内旅游已经从简单的观光阶段过渡到以休闲为核心的全球旅游消费阶段。随着全民健身的兴起和居民消费的升级，“体育+旅游”加速了其发展，体育赛事与旅游资源的联姻已成为一种趋势，体育赛事已成为许多景区的“交通责任”。

南北湖户外运动资源丰富，具有山、海、湖、林、洞等多种生态环境。近年来，随着景区山地绿色道路的不断建设和完善，南北湖体育与旅游的融合取得了长足的进步，创造出了具有山水特色的户外休闲、体育和户外文化。马拉松、山地跑步和徒步旅行会议已经在两个季节形成，吸引了来自全国各地的许多户外运动爱好者来体验它。每个赛季至少有1000人参加半程马拉松，2000多人参加徒步旅行会议。今年秋天的徒步旅行大会，3000多名徒步旅行爱好者在南北湖聚会。

“香马”今年也进入了第四个年头。襄城旅游发展有限公司董事长兼总经理余金静告诉记者，从2016年湖南迷你马拉松，到2017年嘉兴快乐跑，到2018年湖南正式升级半程马拉松，再到2019年嘉兴精英半程马拉松，除了竞争规模不断扩大之外，“香马”的辐射力也在不断增强。今年的“香马”采用了精英选手的邀请制度，对选手自身提出了更高的要求，汇聚了长三角地区最好的马拉松业余选手。

为什么景点喜欢体育赛事？

一项体育赛事往往能在短时间内吸引大量的人参加。如果活动安排在景区内或周边，会给景区带来什么？除了最直观的客流，可能还有更持久的品牌推广效果。

2019年9月6日至8日，“梁健杯”中国门球锦标赛浙江赛区选拔赛在南湖区乔峰镇周美华门球馆拉开帷幕，来自嘉兴、杭州、台州、舟山、宁波、绍兴的200多名门球爱好者齐聚一堂。近年来，嘉兴市门球协会在周美华门球基地举办了多次国家级、省级和市级门球赛事。值得一提的是，在比赛期间，旅游部专门安排全国各地的门球爱好者一村一品地游览周美华风景区和美丽的乡村风景区，初步形成了“体育+旅游”的品牌效应。

据南湖区乔峰镇文化站负责人介绍，乔峰镇已成为一村一品的美丽乡村风景区，并开通了5辆旅游大巴。参与者可以利用休息时间参观乔峰的各个景点，这已经成为当地景点对外宣传的好机会。

南北湖景区在深挖体育旅游的蓝色海洋方面有着丰富的经验。当传统的单一观光景区逐渐失去竞争优势时，南北湖顺应“体育+旅游”的新发展模式，向复合景区转型升级。这不仅提升了游客体验，也为景区未来的可持续发展带来了新的机遇。

在今年的南北湖秋游大会上，有一支由复旦大学、上海交通大学、上海财经大学和上海大学的师生以及具有网络影响力的优秀旅行者组成的特别团队。在参加海盐地方品牌大赛的同时，参赛选手也间接地成为了景区宣传的“活招牌”。通过朋友圈，他们向亲朋好友介绍了南北湖美丽的风景和积极的能量，对景区起到了很好的宣传效果。

这种本土品牌竞争也成为煽动“全球旅游”的支点。今年的“旅者大会”以建设海盐的主要旅游景点和美丽乡村为中心，邀请近200名游客开展有趣的文化旅游体验活动，通过游客的奇思妙想，将海盐旅游文化传播到长三角市场。

旅游带动体育发展，体育为旅游发展带来新的增长点，这是南北湖“旅游+体育”的生动写照。景区通过活动、节庆、创新营销、营销推广、路线发布等方式呈现“每月有活动”的鲜明特色，使“淡季不淡，旺季更旺”，吸引了众多市民和游客参与体验。2018年，南北湖景区接待游客287万人次，同比增长13%。

“今天的旅游业不再仅仅是一种游览景点的方式。游客更倾向于假日式的沉浸式旅游模式。香家荡本身是一个开放的风景区，拥有环湖绿道等设施，通常吸引许多跑步团体、自行车爱好者和家庭来锻炼和度假。可以说，举办马拉松和我们景区倡导的健康生活理念是很普遍的，也有利于景区的推广。”于金晶告诉记者，通过森林公园二期建设和乡村绿道的串联，向家荡将为体育爱好者提供更丰富的体育体验。

(本文中的图片是《晚间新闻》的图片。记者:徐志达、温仁达、赵英硕、王蓉)