黄金饰品销售刮起清新时尚风

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春节是每年黄金首饰销售的旺季。在调查中，记者发现，除了生肖饰品等年货继续在春节黄金市场流行之外，为了满足年轻消费者的需求，黄金饰品的设计和营销也是新鲜时尚的。

线下商店欢迎“春节效应”

俗话说“金九银十”，但“春节效应”在黄金市场的表现也非常明显。春节期间，商店里的人群和摊位前的消费者是许多线下商店的常态。

春节期间，彩柏公司销售额创新高，总销售额约2.3亿元，同比增长近6%。它接待了16万多名顾客，售出了8万多件珠宝。与此同时，小重量转移珠和猪年十二生肖珠宝非常受欢迎，售出近3万件。这些饰品的重量从几克到几克不等，顾客可以随意搭配自己喜欢的款式。同时，彩柏为客户提供了8000多次针织服务。

天涯珠宝城营销经理常陆表示，由于节前黄金价格较低，加之春节销售旺季，以猪为主题的黄金产品和金条卖得很好。

“今年春节期间，中国黄金旗舰店的销售额同比增长30%~40%。畅销产品主要有两种，一种是十二宫饰品和金条，另一种是单价较低的小饰品。”中国黄金集团营销有限公司副总经理、中国黄金旗舰店副店长黄鹏表示，黄金产品的市场需求每年都比较稳定，但一些特殊产品每年都在爆炸式增长，尤其是黄道十二宫产品，受到市场的好评。

为年轻消费者带来新创意

随着消费结构的升级和消费群体的复兴，20世纪80年代和90年代逐渐成为黄金市场的主要消费者。因此，黄金首饰制造商和零售商也从设计、生产和销售方面不断创新，呈现出新的时尚趋势。

随着越来越多的年轻人开始关注首饰的工艺和设计，彩白公司从2002年开始组建设计师团队，多年来一直注重设计师的培训。该团队设计了“何云鸡”、“抱抱狗”、“抱抱猪”等爆炸性珠宝，受到年轻消费者的追捧。

“过去，黄金产品的设计并不牢固。现在，黄金产品在工艺、设计和风格上偏向年轻人的喜好，使产品看起来清新时尚。”黄鹏说:“不同的人对产品的关注程度不同。老年人通常更关心单价，而年轻人则更关心产品的意义以及是否方便和美观。”

根据世界黄金协会的报告，为了促进行业的发展，中国的黄金饰品零售业注重新产品的研发，而创新对于年轻人来说是一个重要的方向。例如，新推出的产品“镜金”(Mirror Gold)是一款999金产品，具有镜面光泽和光滑度，受众是喜欢简单时尚设计的年轻一代。

据报道，中国黄金在2018年11月左右开始销售镜金，目前销售情况良好。2018年，彩柏公司还上市了“镜金”系列产品。由于其卓越的技术，该系列产品一经上市就受到消费者的好评，并继续畅销。

此外，面对更加多元化的消费市场，彩白还推出了“完美搭配派米”新产品，将黄金和铂金相结合，突破了钻石饰品材料单一、风格同质的问题。

“过去，一年只有几千种创新款式的黄金产品，但现在有几万种款式。制造商增加了产品的研发，无论是包装、设计还是营销创新，都可以获得良好的市场效果。”上海国际品牌珠宝中心副总裁叶天雄说。