去年动漫产业营收超200亿 盈利动画公司很少

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魏武贤、蓝忘机、漫威英雄、狐妖小红娘苏苏、火影忍者……近年来，随着泛二级用户的不断增长，动漫产业作为娱乐产业的细分之一，越来越受到关注。Iqiyi、腾讯和B站加大了在动漫领域的投资，动漫产业进入了发展的快车道。

自从动画电影《大圣归来》在2015年创造了票房奇迹以来，就没有出现过爆炸。找到自己的商业模式和盈利模式仍然是每个动画从业者的艰苦工作。

作为一年一度的动漫产业盛会，在第15届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛上，鸣人导演、喜羊羊和大灰狼原创动态文化总经理、华强文化科技集团首席执行官尚、皮皮鲁公司首席执行官舒克和贝塔共同总结了2018年动漫产业的发展，共同探讨了行业的商业模式和盈利模式。

儿童民族散口或迎风口

" 2018年你给郭曼多少分？"在论坛上，一个路人的“街道选择”在大屏幕上播放。80分，70分，60分，50分...数字越高，就越低。再问一次，“你喜欢国产动画还是国外动画？”许多受访者选择了“外国”。

看着这些数据和评价，一些动画从业者也对2018年的动画产业给出了褒贬不一的答案:有人形容它“快乐”，有人形容它“悲伤”。

数据显示，2018年，动漫产业收入超过200亿元，达到206.4亿元；总共制作了3，433部原创动画片，时长14，703.5分钟；出版了81部漫画，发行了652，357册；制作5部动画电影和910个游戏。据预测，2019年，中国动漫产业总产值预计将达到1955亿元。

在动画电影方面，2018年中国上映了27部进口动画，累计票房24.83亿元；国内动画有34部，票房达到16.22亿元。

尚认为，电影在内容、主题和类型上有着多样化的特点，不仅包括面向年轻观众的动画，也包括面向成年观众的电影。

通过观察近年来的动画产业，郑亚旗相信儿童的国家正在到来。

然而，他们也承认，与国外优秀的动画作品和成熟的产业化体系相比，中国动画还有很长的路要走。

“2018年，很多动画公司都不是很好，整个大市场环境也不是很好。随着资本的减少，只有一两个人能赚钱。我以前也拜访过一些同事，有些人想转行。”黄伟明说。

伊达勇登说:“一方面，我觉得中国动画中的原创ip越来越多；另一方面，中国动漫市场也在不断发展壮大，并开始尝试中日合拍等合作模式。”

行业实现渠道长

如何通过更好的商业模式来刺激国内动画电影市场已经成为业界的热门话题之一。

“动漫产业的整个实现渠道很长。与外卖等新经济不同，你可以清楚地看到实现渠道。”爱奇艺资深副总裁耿表示，过去，中国动漫产业主要依靠补贴，随着补贴的逐步减少，动漫产业被迫进行更多的变革和创新。

记者了解到，迪士尼作为动画行业的赢家，从其年报来看，收入和利润最高的是其主题公园和媒体频道，而不是其知名作品。这两种收入远远超过了内容，但内容是一切的领导者和源泉。

“所有的动画作品都是我们创造力的源泉和产业链的源头。我们后来创造的衍生产品，如主题公园、舞台剧和书籍，所有的产业链都可以结合起来，真正创造一个真正的大市场。”商对说:

根据《中国动画电影发展报告》(2018年)，34.1%的观众更喜欢电视动画电影版本，26.2%的观众更喜欢经典卡通电影重新翻拍，24.6%的观众更喜欢经典故事重新演绎。不难看出，在选择过程中，观众更喜欢经典和大ip动画电影。

反映在动画产业的上游，是动画电影创作者对题材的选择偏好。从2018年1月至12月，共录制和宣传了131部动画电影，其中三分之一以上基于传统民间故事，16部基于山海主题，占10%以上。

"中国文化是我们创造知识产权的根源."黄伟明认为，最好的营销是做好工作，使其最具吸引力，许多商业模式可以效仿。