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4月14日晚,米托移动在官方微博上发表了一篇长长的文章,回顾了米托移动的发展,并再次宣布将调整其手机业务,与小米进行战略合作,并将米托移动独家授权给小米。

刚卖掉手机业务 美图又有新动作 赚的还是爱美女孩子的钱

出售手机业务后,美图的下一步是什么?这是行业的焦点。

美图公司向《商业日报》记者透露的答案出人意料且合理。美图以“美”为卖点,与女性对美的热爱密切相关。

美图进入净化领域

4月15日,“美图护肤经理”的微博账户宣布,美图将推出一款名为美图派的洗面奶,这款洗面奶将被添加到护肤和智能硬件领域。据悉,这款洁面仪将于4月23日在美图官网正式推出,价格为598元。

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随着消费者对美的日益追求,洁肤仪已经成为热销的美容用具之一。家电制造商、美容公司等。推出了各种洗面奶,其中瑞典个人护理品牌foreo推出的luna洗面奶在2016-2017年间一直占据中国市场的第一位。

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根据欧睿国际的研究数据,从2014年到2017年,中国某类清洁剂的销售额翻了一番,从12.7亿元增加到24亿元,预计2022年这一数字将达到31.7亿元。

米托应该如何在令人眼花缭乱的清洁工具市场中竞争?在宣传中,米托强调该洁肤仪具有“爱美肌肤”的特点,并强调了产品内置的清洁、导出、导入、按摩等功能。

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事实上,这不是米托在皮肤领域的第一款智能硬件产品。2018年6月,米托推出了美丽摩尔皮肤检测器。

4月16日,美图在接受《全国商报》采访时表示,米托未来将继续推出与皮肤相关的新型智能硬件产品,并不排除未来考虑开发包括洁肤、测试、紧致和抗衰老在内的基础护理和功效产品,以充分满足市场对皮肤美容的需求。

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2018年8月,美图发布了“美丽与社会互动”的新战略,并转型为一家专注于互联网的轻资产公司。除了将手机业务授权给小米,美图去年11月宣布,将把电子商务业务美图美交给其他公司。美图2018年度业绩显示,公司去年的收入为27.9亿元,同比下降37.8%;全年净亏损12亿元,调整后净亏损8.79亿元。其中,智能手机和电子商务业务分别亏损5亿元和2亿元。

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目前,米托正试图在智能皮肤硬件市场进行更多尝试。

美图告别手机业务

2012年秋天,米托萌生了制造一部自拍手机的想法。2013年5月16日,中国第一部自拍手机——美图手机1亮相。

但在七年之痒到来之前,米托的手机发出了一条信息:“是时候说再见了。”4月14日晚,美图移动官方微博发布了一封深度告别信,宣布将在年中关闭其手机业务,并将其品牌米托移动独家授权给小米集团。

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近两年来,随着智能手机市场的饱和,行业处于快速洗牌阶段,马太效应加剧。在告别信的最后,美图引用了张震的一句歌词:恐怕我没有机会和你说再见了,因为我可能再也见不到你了。

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回顾米托的创业历程,手机业务取得了辉煌的成就。

2013年5月,美图推出了第一款手机产品——美图之吻,这也是世界上第一款前置800万像素摄像头的手机。数据显示,2013年6月,Mito手机1上市,仅用了53分钟就被1 空抢购一空。

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从那以后,米托几乎每年都推出两款手机产品,并多次掀起购买热潮。智能硬件业务(主要是手机)已经迅速成为米托最大的收入来源。数据显示,2016年,美图总收入同比增长112.8%,达到15.79亿元,其中智能硬件业务收入达到14.74亿元,同比增长120.9%,占总收入的93.3%。2017年,美图总收入同比增长186.8%,达到45.27亿元,智能硬件业务年收入达到37.4亿元,同比增长153.8%,占总收入的83%。

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但在2018年,米托的手机业务开始下滑。去年上半年,公司智能硬件收入大幅下降23.4%,至14.8亿元,出货量同比下降37.04%。事实上,尽管过去几年米托的手机业务增长强劲,但它从未帮助米托走出亏损状态。

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面对持续亏损的困境,2018年8月,美图宣布了“美与社会性”的转型、回归互联网的本质和业务结构的调整。早在去年11月,米托就宣布已与小米集团达成战略合作伙伴关系,米托将其米托手机的品牌、成像技术和二级域名独家授权给小米集团。小米将负责授权米托手机的研发、生产、销售和推广,而米托将继续提供成像技术和美容算法的联合支持。此外,小米还被授权生产和推广米托品牌的一系列智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。

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作为回报,美图将享受合作智能硬件销售的授权份额。

因此,2019年1月出生的米托v7成为米托最后一款纯血统的手机产品。据了解,米托将负责米托手机的售后服务。

国际分析公司“对位法”的研究主管闫占梦在接受《国家商报》采访时表示。

当米托的手机首次推出时,它实际上有市场机会。但是现在手机行业的门槛越来越高,竞争也越来越激烈。小制造商很难在产品研发和渠道投资上与大品牌竞争,因此很难找到一个客厅。包括米托在内的中小型移动电话制造商在发展中遇到了瓶颈。智能硬件业务投资高,利润率相对较低。作为一家互联网公司,美图可能不能再等了,但需要利润率更高的互联网业务来实现利润。

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