开建度假小镇 华强方特“啃老”熊出没

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本报讯(记者蒋)的“熊出没”显然是华强芳最强的ip，但很难预测它的人气会持续多久。5月21日，北京商报记者从华强方特获悉，其母公司深圳华强集团与浙江签署协议，双方将投资100亿元共同建设一个“熊出没”的小镇。据悉，这也是中国第一个以“熊出没”为品牌，集“吃、住、行、学”为一体的综合性休闲旅游度假小镇。然而，业内人士指出，主题公园要想保持吸引力，就需要强大的知识产权支持。方可华强等国内主题公园的知识产权单一，新知识产权影响力不足，难以长期保持竞争力。

据了解，政府公布的“熊出没”镇项目总投资预计为100亿元，核心区占地约270亩，建设期为24个月，主要包括动漫营、熊出没世界探险、课外学习营、嘉年华美食城、熊出没度假酒店等板块。

经过近几年的发展，《熊出没》的原创动画ip已经成为华强芳特主题公园和文化产品服务板块的金字招牌。2018年春节，第五部动画片《熊闹鬼与变形记》的票房超过6.05亿元，而第五部动画片《熊闹鬼与闹鬼》的总票房近20亿元，在国内动漫家庭娱乐片中排名第一。从2018年的业绩来看，动画电影对华强芳特的贡献收入为3.27亿元，同比增长1.1亿元，比2017年增长50%以上，这主要是由于《熊乐园1》系列动画片和大电影《熊出没变形》等新媒体收入的增加。

华强方特以“熊出没”为名，除了加快主题公园业务的布局外，他已经将目标放在了更大的项目开发上。去年8月，业内也有报道称，计划与贵阳白云区政府合作建设一个“熊出没”的文化旅游小镇项目，该项目是围绕着沙田湖整体进行开发建设的。

中国旅游研究院副研究员吴丽云认为，华强芳特的《熊出没》ip在国内儿童中更具影响力，与国内其他主题公园相比，原创ip有着明显的优势。这一次，华强芳特打造了一个“熊出没”的文化旅游小镇，可以延伸产业链的上下游，使“熊出没”的知识产权价值多元化、最大化。

但是，吴丽云也指出，特色城镇和主题公园有不同的模式，华强芳特以前没有建设文化旅游城镇的成功经验。要想顺利引进特色城镇的形式和产品群，对单一ip的内容创作提出了更高的要求。“近年来，华强芳特主要专注于‘熊出没’ip的产品开发和推广，而其他新IP则造血能力不足。对于一个只有一个ip地址的文化旅游小镇来说，这不是一个大问题，但很难实现模式复制。”吴丽云表示，此外，“熊出没”镇的发展前景还取决于商业组合和产品组合能否满足亲子群体的休闲度假消费需求，增加“二次消费”的比重。如果你依赖简单的食物、住所和旅行，投资回收期将非常长。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰直言不讳地表示，华强芳要想走上一条更加可持续的发展道路，就应该从发展自己的全时代知识产权开始，让新知识产权成为坚实的受众基础，然后回馈主题公园等旅游项目。“虽然方特主题公园引进了一些传统文化和古老风格的知识产权和项目，但整体定位还没有准确定位。与“熊侵扰”相比，它们中的大多数很难单独支持一个主题公园或度假项目。仍然有一定的差距。”陈少峰说，在中国没有特别成功的针对所有年龄段的动画知识产权作品的案例，引进外国知识产权需要很大的知识产权成本。从长远来看，以熊为患为样本，开发新作品和新知识产权是更理想的发展模式。