15家“嘉田四季”销售门店今天开业

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昨天上午，嘉兴市政府召开了“佳田四季”区域农产品公共品牌新闻发布会，介绍了我市着力打造的区域农产品公共品牌的目标定位、准入条件和工作措施。

近年来，市委、市政府高度重视农业、农村和农民工作，以发展现代都市生态农业为目标，以农业供给侧结构改革为主线，积极探索农业发展方式转变，深入实施农产品品牌战略，不断推进我市农业转型升级。因此，决定授权嘉兴市农民合作经济组织联合会(以下简称“市农业合作社联合会”)打造我市农产品区域公共品牌。

2018年，市农协成功注册了“佳田四季”商标。在“2018上海嘉兴周”中，市政府发布了“佳田四季”农产品区域公共品牌，发布了“佳田四季”农产品区域公共品牌建设实施方案”。首批21家企业(组织)和105种农产品获准使用“佳田四季”，首批15家“佳田四季”销售店将于今日开业。

佳田四季可以使用哪些农产品？

准入严格，具体要求明确

“佳田四季”作为嘉兴农产品的区域性公共品牌，着力打造以嘉兴为依托、辐射长三角的安全优质农产品供应体系和农产品营销体系，进一步提升嘉兴农产品的知名度、美誉度、竞争力和附加值，促进一、二、三级生产的深度融合和发展，实现农民增收和致富。到2020年，力争培育100多家农业生产经营单位使用“佳田四季”品牌，品牌年产值达到20亿元。

因此，“佳田四季”农产品区域公共品牌应严格准入。哪些农产品有资格使用“佳田四季”品牌？据介绍，使用“佳田四季”区域公共品牌农产品的主体必须是嘉兴市注册的农业企业和家庭农场，它们是本市各级农业合作社的注册成员和非成员。原则上有产品商标和相对完善的农产品质量追溯体系，近几年没有商标侵权等违法行为，申报产品近几年没有质量事故。

对于不同类型的农产品，要求也不同:新鲜(初级加工)农产品必须通过“绿色”、有机食品认证或良好农业规范认证，并建立产品认证制度；要通过iso质量管理体系认证或haccp认证，农产品深加工企业必须提供食品生产许可证(SC)；农业与旅游相结合(精品旅游)必须是旅游等行业主管部门认定的镇、村一级及以上风景名胜区或aaa级风景名胜区。

记者了解到，我市符合标准的农业企业、合作社等市场主体可以通过两个渠道申请使用“佳田四季”品牌:一是通过在线渠道登录“佳田四季”官方网站申请品牌；二是材料可以通过纸质申报的方式提交给“佳田四季”品牌运营中心。嘉兴供销社党委书记、主任沈表示，申请后，农信社执委会将委托第三方进行现场评估和质量检验，只有通过检验和公示的市场主体和农产品才能与他们签订合同和发放许可证。

如何做大做强品牌？

打造绿色、可靠、可追溯的农产品

人们把食物放在第一位，现在人们特别关注食物安全。如何让佳田四季成为一个可靠的农产品品牌？下一步，我市将继续加强品牌创建和培育，培育和拓展农业企业、农民专业合作社、家庭农场等品牌创建主体，提升农业生产经营主体的品牌意识，不断完善品牌培育标准体系和评价体系，夯实“佳田四季”品牌发展基础。

针对如何确保人们所关心的农产品质量安全，市农业和农村事务局副局长何向记者表示，“佳田四季”品牌将着力推进绿色农业标准化生产，引导新型农业生产经营主体实施标准化、绿色化、品牌化生产。全市蔬菜、水果、水产品、肉类、禽蛋绿色生产覆盖率达到30%，350种产品通过绿色、有机或良好农业标准认证。同时，通过完善农产品质量安全监测、监管和执法体系，加强农产品质量抽检，确保农产品监测合格率稳定在98%以上，充分落实生产流通企业主体责任，将“佳田四季”品牌产品纳入省级农产品质量安全追溯体系，实现质量安全可追溯。

品牌管理和保护是开展“佳田四季”的重要环节。嘉兴市市场监督局商标广告监督处处长蒋认为，对品牌的保护应该依靠“两条腿走路”。“一条腿”就是做好品牌自身的保护工作，并制定“佳田四季”品牌使用管理规范和标准。对使用的品牌农产品进行动态管理，严格执行市场准入和退出机制；另一条“一条腿”是做好法律保护工作，依法严厉打击和查处品牌侵权和违法行为，保护企业和消费者的合法权益，维护品牌的市场声誉。