广东文化新动力：让“诗和远方”走得更远

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今年ICIF的亮点之一是探索文化与旅游的融合。

在ICIF，以“美丽中国”的整体旅游形象为导向，将2号馆改为“文化旅游一体化发展馆”，并引入国内重点旅游省份的文化旅游特色产业集群，展示历史遗址、文化景观、全球旅游示范区、主题公园、精品旅游演艺项目和旅游技术。中国传媒大学文化发展研究所所长周帆出席文化与旅游服务设计国际合作论坛时表示，如果文化发展的繁荣历史机遇能够融入火热的旅游市场，发展趋势将是不可估量的。

如今，广东文化与旅游的融合已经达到了万亿美元的水平。2018年，广东旅游总收入为1.36万亿元，同比增长13.5%。同时，文化产业及相关产业已成为广东的支柱产业。广东试图抓住这一趋势，推动文学与旅游的深度融合，使“诗与距离”走得更远。广东省文化旅游厅党组书记、厅长王一洋早前接受媒体采访时表示，将推进大型项目建设，推进旅游产业整合，推进文化创意旅游产品研发，丰富粤港澳大湾区旅游产品供给体系。

“1+1”发展模式需要打破

ICIF有很多关于文化旅游体验的活动。中山展区的沙画、金雕、刺绣等摊位让参观者与创作者互动，进入中山特色文化；肇庆展区向观众开放，制作砚台、拓片、金绣等制作环节，让观众边做边欣赏肇庆的文化魅力。这些带有互动链接的“文化+旅游”展位总能吸引无数游客驻足。

“历史和文化是影响游客满意度的重要因素。“根据今年第一季度广东旅游景区游客满意度大数据调查报告，丰富的历史背景和浓厚的文化氛围给游客带来了美好的体验，但也有必要创新文化展示活动，避免单调乏味。

“就消费者的旅行动机而言，有一种从‘购买商品’到‘购买体验’的过渡趋势。其中，文化体验正处于快速上升阶段。“根据周帆的分析，在文化方面，主管当局需要引导挖掘当地文化，并将当地的历史民俗和传统文化融入社会的各个方面，以便在日常生活中激活、展示和加强它们。在旅游方面，基础设施、旅游产品和配套服务需要一起升级，以实现旅游体验的整体升级。”政府在构建地方旅游体系时，应注意适当引进文化产业。在开发项目的过程中，开发商应该注意建设一个功能齐全、经验丰富的旅游目的地。"

《时代周刊》记者在2号馆发现，文化与旅游的融合主要是基于被动的观赏特性，如文物旅游和旅游表演艺术。相比之下，对内在文化的认识和体验较少，对深层文化内涵的挖掘和文化氛围感知的创造缺乏。“要推动文化与旅游的融合，我们需要努力积累经验，启发思考。”周帆说。

广东也在不断探索。目前，广东已确定了14个文化旅游整合开发示范区，建设了一批具有岭南特色的文化旅游名镇名村，以及优良的文化旅游景区、线路和文化主题家园。如今，粤南古驿道旅游已开始展现其风采，粤东、粤西的乡村旅游、红色旅游、文化遗产保护开发和非物质文化遗产的活化与利用都十分精彩。

多方努力提升“诗与距离”

提升“诗与距离”并不容易。业内普遍认为，文化旅游一体化进程受到发展资金短缺、投融资渠道单一、文化旅游项目创新不足、高层次复合型人才不足等因素的限制，导致一体化发展内生能力不足。广东省旅游协会副会长、秦天集团董事长王树鹏公开表示，希望在人才和项目上给予优惠政策，促进文化与旅游的融合。

这就是广东文化旅游一体化发展的空所在。广东的规划是深化改革创新，促进文化与旅游的深度融合，形成“1+1；2”效应。具体而言，广东应实施“文化旅游+金融”、“文化旅游+科技”战略，推动文化旅游增加值占全省gdp的10%以上，将文化旅游建设成为支柱产业。

文化与旅游的融合离不开经济的支持。在本次交易会上，文化旅游部产业发展司和联合国国家发展和改革委员会社会发展司就文化旅游产业专项债券和投资基金融资举行对接交流会，推动文化旅游企业与金融市场深度对接。参加了13场路演，涵盖动漫技术、文化旅游小镇、旅游、文化创意产业园等领域。其中，拟发行债券项目5个，拟融资42亿元，股权融资项目8个，拟融资24.62亿元。

政策会保护它。近年来，广东相继出台文件或政策措施，为文化旅游一体化提供政策基础保障。例如，广州推进“1+n”文化产业政策体系，推出文化与科技融合、文化与金融融合、商务旅游与文化融合等措施，深圳加快制定“深圳文化产业创新发展政策”。

港澳文化产业人才可以满足广东文化旅游一体化人才的发展需求。"例如，澳门设计人才可以向大湾区企业出口服务，合作开发旅游和文化产品."澳门文化产业基金管理委员会代主席朱妙丽对《时代周刊》记者说，目前，澳门有一支设计团队与大湾区合作，逐步输出文化和创意。

在文化旅游领域经济效益不断凸显的同时，广东文化旅游的发展路径也逐渐清晰。下一步，广东将做好粤港澳大湾区文化遗产步道、广东历史文化步道和乡村旅游、粤南古驿道精品线路。“利用大湾区的文物、世界文化遗产、非物质文化遗产等资源，打造精品旅游线路和产品，共同打造粤港澳大湾区文化遗产步道，打造世界一流的文化旅游高地。”王一洋说。