曾茂军：市场在变，内容为王永远不变

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□曾茂君(万达电影公司总裁)

2002年，中国开始电影体制改革，民间资本进入电影市场，开启了中国电影发展的黄金时代。

改革的力量是巨大的，中国已经以奇迹般的发展速度成为世界上增长最快的电影市场，连续15年复合增长率超过30%。多年来，中国电影对全球电影增量的贡献超过50%，中国已成为世界第二大电影市场。

2018年，中国电影票房超过600亿元，其中国产电影占票房的60%以上，观影人数超过17亿，居世界第一。在人民群众的精神文化生活中，看电影已经从“副食品”升级为“主食”，春节期间国内电影的票房达到了历史新高！从惊人的票房到帮助国内电影反击的口碑，中国电影市场的亮点频频出现，好消息也频频出现。

总结一下近十年来迅速增长的电影市场，大致可以分为三个阶段:

在第一阶段，从2009年到2015年，在政策和资本双重因素的驱动下，中国电影进入了一个快速发展的时期，市场迅速扩大，观众圈迅速扩大，人们的观看习惯迅速发展。电影院从主流的一、二线城市迅速下沉到四、五线城市，电影院也从设备设施全面升级到空装修。

第二阶段，从2016年到2018年，在资本的帮助下经历了盲目的热潮，中国电影开始进入内容驱动的产业进步的理性阶段，发展速度也相当适度。在经历了每年400多部电影的洗礼后，中国观众对电影的选择越来越成熟。互联网使信息透明化，口碑已经成为影响观众看电影决定的核心因素。试图愚弄观众的劣质电影最终变成了日间旅行。

在第三阶段，确切地说，从2018年开始，中国电影开始尝试全面的工业生产。以《唐人街侦探2》和《流浪地球》为代表的国产大片借鉴了好莱坞电影的工业生产模式，以确保大型电影的质量。每年都会涌现出一批票房超过30亿元的“中国大片”，电影产业开始进入内容驱动的良性发展阶段。

2019年，中国电影市场面临前所未有的机遇和挑战。只有在前进的过程中不断变革，我们才能在挑战面前抓住机遇。为此，我们与《国家商报》合作，重点关注白皮书中中国电影观众和市场的变化，希望与大家分享。

受众的变化:

1.购票习惯的改变。它从线下购票迅速发展到网上购票:从在电影院排队买票，到在网站上买打折票，再到在移动互联网应用上买票。这一系列变化只用了不到十年的时间，现在网上购票率接近95%。随着移动互联网的普及，一方面，电影院之间的电影编排和价格竞争越来越透明，观众和商家将更加注重放映质量和服务质量的提高；另一方面，电影的信息更加透明，观众看电影的选择更多地取决于口碑得分。这一变化不仅推动了电影业的进步，也改变了中国电影业的宣传模式。

2.信息渠道的变化。多元化和社区化:电影业是年轻人赢得世界的行业。年轻人喜欢的新媒体和自我媒体，如视频网站、视频应用、电影社区和微博微信，已经成为电影发布的重要阵地。；结合电影宣传下沉的模式，突破观众群体的固有圈子，线上线下全覆盖，电影宣传走进商场、校园、社区和写字楼，形成电影宣传的全商业场景模式，观众获取电影信息的渠道更加多样化。

3.品味的改变。类型开始多样化，观众开始分化:在过去的几年里，票房是类型电影的世界，而利基电影和文学电影基本上没有市场。随着观众审美趣味的提高和信息交流的便利，各种类型的小而美的电影开始频繁地反击，并开始出现按不同线路发行的情况。

市场变化:

1.迷信ip和迷信流量的时代已经过去:在过去的两年里，十大国产电影基本上都是原创作品；如果明星云集的电影质量达不到标准，它们仍未被市场接受。好电影是获得高票房的唯一标准。

2.电影需要市场细分，各种电影公司开始分化:观众口味的多样化和分层促使电影业开始市场细分；电影产业化的趋势促使电影公司开始精细分工，每个公司都形成了自己的产品特色，在自己的领域不断培育，积累了发展经验和经验，形成了独特的核心竞争力。

3.宣传模式在不断创新:从2018年和2019年《小黑马》电影的爆发中，我们发现宣传模式的创新不仅仅是在渠道上，更重要的是在内容和传播形式上，能够唤起观众的观看情绪，引起情感共鸣，找到话题点，这在宣传创新中更为重要。

4.市场进入优胜劣汰的轨道，精细化管理提升竞争力:无论是上游电影公司还是下游电影管理公司，市场都已经进入整合阶段，只有找到自己的核心竞争力，通过精细化管理提高运营效率，降低成本，才能在行业中持续发展。

在全面工业化改革刚刚开始的17年后的今天，中国电影已经进入了从高速发展到高质量发展的新常态

“中国电影新力量”正在蓬勃发展，电影创作质量稳步提高，生命力不断增强，多品种、多类型、多元化作品结构进一步完善，中国电影市场开始向内容驱动型市场转变，国内电影观众满意度进一步提高，电影行业供方改革不断深化，取得初步成效。

我们有理由相信，我们将见证中国电影市场已经成为世界上最大的电影市场，我们将看到中国电影文化始终能够在世界上最大的电影市场占据主导地位。我们的民族文化和文化自信将转化为具体的成就。

包括万达电影在内的中国电影制作人，很荣幸能够见证、参与和推动中国电影工业这一激动人心的历史。

然而，电影产业的每个阶段都在变化，对下一个发展阶段提出了新的挑战。如今，中国电影的发展已经进入了一个关键时期和冲刺阶段。电影在精神文明建设中的重要地位被提到了前所未有的高度，实力越强的中国电影企业也必须承担更大的责任。让我们迎接充满挑战和希望的明天。我希望中国电影越来越好！

(编者按:这篇文章是“2019强影之路”的序言之一)

电影业各个阶段的变化都给下一阶段的发展带来了新的挑战。2019年，中国电影市场面临前所未有的机遇和挑战。只有在进步的过程中不断变革，我们才能在挑战面前抓住机遇。——曾茂君

编辑朱昱