“直播+造节”，嘉兴千方百计提升消费“带节奏”！

本篇文章1414字，读完约4分钟

出去庆祝端午节。端午节期间，我市各级各部门举办了丰富多彩的文化娱乐、经贸展览和销售活动，在全市营造了一种欢乐祥和的节日氛围，也活跃了城市假日消费市场。

记者从市商务局了解到，结合我市的产业特点，将发挥龙头企业和老字号的作用，帮助外贸产品“出口内销”，并以“浙江省消费”和“浙江广播季”为契机，在我市集中举办100场系列促销活动，利用直播流经济，线上线下融合，带动城市消费升温。

商品直播“带火”假日消费

“直播+促销”的强大组合正成为拉动假日经济的“双重力量”。由市委宣传部、市商务局、市文体局主办的“嘉兴龙舟节质量在云端”活动，推动了数字化生活的新服务活动，圆满结束了龙舟节。活动期间，仅在两周的在线直播中，销售额就超过了8100万元人民币。

据报道，在“龙舟节质量嘉兴在云端”活动期间，举行了六次现场直播，吸引了近百万观众。其中，6月18日，该活动的形象大使张在一家商店里带来了超过1500万元的商品。

“浙江老字号”真是老了。活动期间，电子商务渠道销售额超过4200万元，同比增长80%；其中，现场交货约占总销售额的10%。在活动的推动下，自6月份以来，布莱梅、红厨房等企业的现场销售已经占到电子商务销售的四分之一。

如何扩大“云上消费”的规模，释放生活流经济的驱动力？市商务局相关负责人表示，一方面，将继续推进“10万”工程，即通过数字生活这一新服务，举办10余场外贸企业从出口到内销的大型展会，100余场消费推广活动，培训数千名主播，将数千家企业联系起来生活和带来商品，实现1000亿消费。5月以来，“浙江广播季”直播专题活动和“农村广播”系列活动取得初步成效。

另一方面，商务部将加快相关政策的出台，鼓励和支持企业(平台)完善服务链，推动商业业态升级，进而推动围绕活流经济的产业升级。

放眼全球，培育新的消费热点

聚焦整个区域、整个行业、整个时间，整合线上线下，培育新的消费热点。接下来，我们的城市有很多大动作。

端午节期间，月河历史街区、乌镇景区和西塘景区都迎来了客流的小高峰。古镇的夜间旅游也成为游客避开夏季高温的一个很酷的选择。

市商务局相关负责人表示，在今年3月市发布的《关于培育和发展夜间经济的实施意见》的基础上，市将逐步确定一批夜间经济特色街区和示范名店，培育“夜间旅游、夜间购物、夜间餐饮、夜间娱乐、夜间住宿、夜间演出、24小时书店、特色风情”等消费热点

今年6月至8月，我市还将在浙江和嘉兴仲夏消费旺季举办一系列100项消费推广活动，并在全市范围内启动8万个法人单位，鼓励零售(商超)、住宿、餐饮等服务企业推出惠民措施，促进疫情后消费市场复苏，并向消费者赠送“夏日礼包”。

在网上，通过市、区、县、镇、村的联动，在不同行业和企业举办100多项消费推广活动，组织快乐购物、家装节、婚庆展、车展等嘉年华活动，促进消费和购物，推广不停止。

对于外贸企业，我市将组织“同款、同质量、同价格”的专项活动，组织具有国际品质的出口商品进入步行街、商场、超市、广场、社区和平台，让广大居民享受到身边的高品质消费，实现消费的海外回归。

网上，城市积极支持企业的“云”，鼓励综合体、商品市场、大中型商场、超市、连锁店等生活服务场所的“云”改造，支持各类小商店通过数字终端推广产品和服务。数字化，实现线上线下一体化发展；鼓励和支持嘉兴水果市场、桐乡濮院毛衫城、海宁皮革城等专业市场加快转型升级，建设mcn现场配送中心。