小红书为品牌民宿导流，商业化进程中优质内容不可丢

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7月10日，小猪和小红树正式宣布达成战略合作。这一合作预计将为小红树带来2000多个品牌寄宿家庭。目前，小猪已经开通了小红树寄宿家庭的预定入口，首批300多户寄宿家庭已经落户小红树。

据天音超信息，小红书成立于2013年，是一个深受用户喜爱的购物共享社区。旅游是小红狐平台仅次于美容化妆品的第二大类，该平台5月份预订的gmv已经超过了去年的总量。根据必达咨询的报告，2020年上半年，小红狐成为用户最常用的旅游决策平台，63.7%的用户使用它。

(潘/制图)

据悉，小猪是在B&B的预订领域与小红树达成合作的第二个平台。此前，小红树已经与B&B的公寓管理系统“订单来了”达成合作。

据介绍，此次合作落户的首批300户民宅主要是乡村美容院和假日精品民宅。

受疫情影响，国内短途旅游及周边出游消费潜力加快。

根据小猪平台的数据，74%的用户选择在端午节假期去省内旅游，其中63%的用户在同一个城市接受旅游订单，平台的高品质乡村美容产品很受欢迎。

“小猪”的联合创始人王连涛说:“小红狐用户是具有社会共享和消费能力的年轻人，他们与“小猪”的用户群体有很高的重合度。”我希望通过与小红树的合作创作，将小猪融入内容领域。内容、渠道和营销的运营能力将更好地帮助和服务人民主人，并为人民主人带来更多的品牌曝光和业务增长机会。”

对于此次与小猪的合作，小红树公司负责人告诉《证券日报》记者，“B&B是小红树社区非常受欢迎的特色，我希望通过与小猪的合作，给用户带来更多的丰富。B&B内容还为人们打造品牌和联系用户提供了更多机会。”

文渊智库的创始人王超告诉《证券日报》记者:“小红树开始做跨境电子商务，并逐步探索。现在他已经明确了自己的立场。它是一个承载高质量内容的平台。除了一些有优势的美容产品，小红狐还将流量导向一些平台。只要是有利可图、有利于商业化的，小红树都会尝试。”

“而寄宿家庭和旅馆是小红树非常擅长的内容，也产生了许多高质量的内容。这些内容需要商业化，尤其是在不损害原始内容、增加平台收入的情况下，同时也要给高质量的内容创作者一个整体。一定的收入补贴。”王超说道。

不过，王超提醒道:“在商业化的过程中，我们不能损害平台创作者的积极性，也不能用劣质内容取代优质内容，因为这些优质内容是小红书的基础。”